各市、县（区）农业农村局：

　　为深入贯彻习近平总书记来闽考察重要讲话精神，全面落实省委省政府工作要求，提升我省乡村特色产业整体形象，充分发挥品牌效应，打响“福农优品”品牌，加快推动产业提档升级，现将《福建省乡村特色产业品牌IP建设实施方案》印发你们，请认真抓好贯彻落实。

福建省农业农村厅

2022年8月5日

福建省乡村特色产业品牌IP建设实施方案

　　为深入贯彻习近平总书记来闽考察重要讲话精神，贯彻落实省委省政府工作要求，提升我省乡村特色产业整体形象，打响“福农优品”品牌，决定实施福建省乡村特色产业品牌IP建设，充分发挥品牌效应，加快推动产业提档升级。现制定实施方案如下:

　　一、目标要求

　　按照“质量兴农、品牌强农”思路，坚持重点培育、引领发展，市场主导、政府引导的原则，通过实施乡村特色产业品牌IP建设，每年组织一批列入地理标志农产品保护工程的县（市、区）、农业产业强镇、“一村一品”示范村（镇）建设有特征标识、产地身份的品牌IP，培育形成一批“乡字号”“土字号”农产品品牌。

　　二、参加对象

　　列入地理标志农产品保护工程的县（市、区）（详见附件1），全国农业产业强镇、省级农业产业强镇，全国“一村一品”示范村（镇）、省级“一村一品”示范村。

　　三、建设内容

　　（一）设计一个产品LOGO。包括品牌徽标、名称、标语等内容，符合“生态福建·绿色农业”要求，体现产品特性、地方特色、人文历史，可广泛应用于农产品包装、平面广告、视频广告等宣传推广。

　　（二）塑造一个卡通形象。充分展示主导产业品质特点，体现历史文化，有创意、有内涵，具有较强的艺术感，有利于提高品牌辨识度、美誉度。

　　（三）设计一款精品包装。设计集LOGO、卡通形象、“三品一标”、食用农产品承诺达标合格证/一品一码追溯标签、国家农产品质量安全县等于一体的精品包装，符合绿色生态方向，满足现代物流运输，适应消费升级需求，科学合理定价，全面提升产品品牌价值。

　　（四）制作一个宣传短片。制作不超过1分钟的宣传片，充分展示农产品质量、品牌等优势，便于在各大融媒体宣传推广。

　　（五）开展一次设计创意大赛。坚持自愿原则，以县、镇、村为单位推荐上报LOGO、卡通形象、精品包装、宣传短片，由省级通过网络投票、专家评审等方式进行评选奖励，进一步扩大品牌影响力。

　　（六）确定一批生产经营主体。遴选确定一批产品质量安全、有市场开拓精神的农业企业、专业合作社、家庭农场等新型经营主体或镇村集体经济组织，作为品牌IP建设、宣传推介的主体。优先支持农业产业化龙头企业、“三品”认证企业以及国家农产品质量安全县所在地企业。

　　（七）开展一系列品牌推介活动。组织经营主体参加农民丰收节、农交会、茶博会等各类展示展销活动，依托“福农优品”“福农e购”等平台，推动优质农产品进驻高速服务区、加油站、大型商超、网销平台等。

　　四、实施步骤

　　2022年首批品牌IP建设坚持自愿参与原则，总数控制50个以内，分三个阶段实施：

　　（一）品牌IP申报阶段（8月5日-9月1日）

　　各地按照名额控制数（控制数量详见附件2），自愿推荐上报参赛作品，包括LOGO、卡通形象、精品包装、宣传短片，相关报送规格要求详见附件3，并遴选确定2家以内生产经营主体填报附件4，由市级审核汇总后于8月底前上报省农业农村厅。

　　（二）品牌创意大赛阶段（9月1日-9月15日）

　　由省农业农村厅组织开展网络投票、专家评审，评选品牌IP创意“十佳”,评选办法详见附件5。

　　（三）品牌宣传推介阶段（以农民丰收节为重要节点，长期宣传推介）

　　在2022年农民丰收节主会场重点宣传推介品牌IP创意“十佳”农产品，颁发奖状、证书等，常态化运用“福农优品”“福农e购”等平台帮助经营主体展示展销农产品。

　　五、工作要求

　　（一）加强工作领导。各级农业农村部门要把乡村特色产业品牌IP建设作为打造地理标志农产品保护工程县、农业产业强镇、“一村一品”示范村（镇），推进乡村产业振兴的重要抓手，加强统筹协调，有序组织实施。

　　（二）发挥市场主体作用。各级农业农村部门要加强引导，注重知识产权保护，理顺区域公用品牌、企业品牌、产品品牌关系，积极发动农业企业等新型经营主体参与乡村特色产业品牌IP建设。

　　（三）加大宣传力度。各级要充分利用传统媒体和新媒体，采取线上和线下结合的方式，建立立体宣传网络，增强宣传实效，形成浓厚的社会氛围。

　　附件：

　　1.地理标志农产品保护工程县名单

　　2.首批福建省乡村特色产业品牌IP建设各地控制数

　　3.福建省乡村特色产业品牌IP规格要求

　　4.首批福建省乡村特色产业品牌IP生产经营主体汇总名单

　　5.福建省乡村特色产业品牌IP创意大赛评选办法