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探讨:乡村旅游到乡村旅居发展,大众化旅游方
2019-04-12 返回列表

古朴纯真、恬淡静谧,乡村生活的闲适性,正是当下休闲旅游市场所追求的。由于环境的恶化,乡村旅游受到城里人青睐,成为旅游发展的热点。但随着全域旅游的推进,未来乡村旅游只是向以观光为主的景区化发展已不能适应当前的形势。

旅游生活化开启乡村旅居模式

休闲旅游的主要目的是修身养性,从观光旅游发展到休闲旅游,最典型的旅游方式就是度假。与观光旅游所追求的“多走多看”的诉求不同,休闲度假者往往在一个地方停留较长的时间,以体验原居住环境所没有的异质化生活方式,这种旅游已然是一种生活方式。当休闲成为常态,旅游就成为一种休闲方式,当乡村旅游成为时尚,乡村旅居就成为一种生活方式。乡村旅游未来必定走向乡村旅居时代。

探讨:乡村旅游到乡村旅居发展,大众化旅游方式到小众化生活方式

从旅行到旅游,是从小众到大众的进步;而从旅游到旅居,则是从大众到小众的回归。只不过,这种回归是高端的、闲适的和更加个性化的,有时甚至是特殊定制的。这是旅游者消费心理走向成熟的结果。

探讨:乡村旅游到乡村旅居发展,大众化旅游方式到小众化生活方式

旅游活动塑造生态、个性模式

作为旅游活动的主体——旅游者,除了景区必备的基本标准化范式,对于整个旅游活动,他们追逐的是个性化,现代旅游已开启休闲度假模式,其诉求便是差异化、人本化、异质化,甚至是高端化和定制化,游客喜欢有个性化气质的旅游地,异质化的旅游体验是最高追求,这与旅游景观价值的排他性、垄断性、唯一性是一脉相通的。但对于旅游主体与客体、管理与服务,这两种不同的观念又是格格不入的。

探讨:乡村旅游到乡村旅居发展,大众化旅游方式到小众化生活方式

旅游生活化不再满足于大众化旅游产品,而更追求个性化、体验化、情感化、休闲化的旅游经历,通过参与性和亲历性活动获得愉悦。这是一种旅居,而不再是简单的旅游,如果说宾馆是解决旅游住的问题,那么当下流行的民宿是较为接近旅居的一种业态,以莫干山为代表的民宿,应该是乡村旅居思潮的生动案例。但还是没有完全融入原住民的生活。

探讨:乡村旅游到乡村旅居发展,大众化旅游方式到小众化生活方式

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旅居过程,打造原始生活方式

乡村旅游首先是一种生活方式,然后才是一种旅游方式。其本质是给都市人提供一种不同于城市环境的生活体验,是入世与出世之间的一种空间转换模式,也是工作与休闲之间的一种时间缓冲节奏,目的是满足他们的“世外桃源”情结,消释他们的“乡愁”心结。

探讨:乡村旅游到乡村旅居发展,大众化旅游方式到小众化生活方式

基于此,乡村旅居是营造一个社区,而非创造一个说来就来、说走就走的景区;是渲染一种与原住民心相印、手相牵的生活氛围,而非成为“家住对门不相识”的过客;是小众的、鲜活的、带有情感色彩的亲情,而非大众的、生硬的、带有商业气息的业态和客情。

探讨:乡村旅游到乡村旅居发展,大众化旅游方式到小众化生活方式

乡村生活是全方位的,包括自然和人文两种原生态。在休闲时代,乡村旅游的核心吸引物是原住民,然后才是建筑、环境、田园等风物。如果没有了原居民,就没有了乡情、乡音、乡俗和乡礼。这并不是他乡人想要的。

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